10 hemligheter om Internet

1. Hemligheten är att förstå det nya Internets möjligheter.

Många företag byggde hemsidor med stor entusiasm för några år sedan. Ett nytt Klondike hägrade för oss. Det skulle spruta in kunder och pengar automatiskt bara av att ha en hemsida.

Men sedan hände inget. Räknarna plingade slött träffar (de flesta var från våra egna besök) och vi kunde skriva "www"på visitkortet, men affärerna – hur skulle man göra dem?

Det blev naturligt att snegla mot jättarna, höra på alla gurus och se unga män i orangefärgade fleecetröjor säga hur en slipsten ska dras. Vi vet nu hur det gick men jag ska inte säga "vad var det jag sa" eller något sånt. Istället böjer jag mitt huvud av tacksamhet för jättarna som gick före, strödde pengar runt sig och stakade ut vägen för oss andra. Vi var nämligen ett helt gäng (mest småföretagare) som satt bredvid och tittade när de stora elefanterna dansade rakt ut i det bottenlösa kärret, skrattande och förblindade av berusningen. Och medan pengarna gick upp i rök, sjönk bjässarna.

Men de gjorde något annat också. De stakade ut en väg för oss som är små. De lärde oss helt enkelt vad Internet är och vilka fantastiska möjligheter som finns där ute. Och nu reser sig en ny generation upp efter krascher, övervärderade bolag och leksakspengar.

Den nya generationen är du och jag. Vi som har små företag utan gigantiska pengadammsugare som skriker efter en miljon i minuten. Det gäller att förstå det här och inte lägga sig platt bara för att elefanterna sjönk.

Titta på nätet nu. Det finns två kategorier där ute: De som lärt sig och blomstrar och de som gav upp och låter verksamheten på den egna hemsidan bero. Vilken kategori tänker du tillhöra? En stor del av vad man vill åstadkomma handlar faktiskt om att bestämma sig.


Den andra hemligheten